看知识产权交易如何点“经”成金

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大连新闻传媒集团记者郑鸿

“上古神兽”化身“山海萌宝”

——哥儿，有画儿的“三哼经”，我给你买来了！

——我似乎遇着了一个霹雳，全体都震悚起来；赶紧去接过来，打开纸包，是四本小小的书，略略一翻，人面的兽，九头的蛇……果然都在内。

这是鲁迅在叙事散文《阿长与山海经》中，回忆保姆阿长让他第一次得到一直渴慕着的绘图版《山海经》的情景。100多年后的今天，在大连金普新区，由辽宁出版集团、北方国家版权交易中心、万卷出版社和尚水丹青（大连）创意文化有限公司联合打造的优秀传统文化知识产权项目“山海萌宝”，致力于将中国优秀传统知识产权（IP）“山海经”打造成受到今天小朋友欢迎和喜爱的现代东方童话世界。该项目启动以来首个成功孵化的图书形态产品《山海萌宝》，4月1日，将在北京中国国际展览中心举办的2021北京图书订货会上与广大读者见面。曾被鲁迅称为“最初得到、最为心爱的宝书”的“上古奇书”《山海经》，能否成为今天小朋友的最爱呢?

优秀传统经典何妨接接“地气”

“山海萌宝”知识产权项目启动于去年7月，这也是北方国家版权交易中心产业园落地大连后首个成功孵化的本地知识产权项目。目前，“山海萌宝”项目一期“山海经·五臧山经篇”已完整呈现，累计设计和创作奇珍异兽154个、长卷幅场景41篇、水墨场景90篇。

《山海萌宝》图书是一部面向青少年儿童创作的故事及涂色绘本，内容以《山海经》中《五臧山经》部分内容为基础，精选出如狌狌、鹿蜀、九尾狐等90个珍奇异兽，运用中国水墨技艺和现代制作工艺，将传统文化思想与现代表现方式有机结合，对其内容进行全新编绘，使其跳脱出原有古版画的形象，变得萌新可爱，同时文字也以青少年儿童的视角，将原本佶屈聱牙、晦涩难懂的《山海经》内容运用通俗易懂的言语表述出来，让今天的孩子们更感兴趣和更易接受。

“《山海经》可以说是一部想象力非凡的上古百科全书。”尚水丹青创始人刘长年告诉记者。他说，作为传统经典的《山海经》，历史上曾经在中国人的启蒙教育和文学想象力的激发等方面，发挥过非常重要的作用。但如今的孩子们对这部经典却几乎完全陌生，这不能不说是一种极大的遗憾。其实，《山海经》中描写的诸多“上古神兽”，如头上长角的辟火奇兽“矔疏”、无五官而能歌的西方天山神鸟“帝江”、专以虎豹为食的五尾兽“狰”、马身龙首的山神“中山神”等形象，在今天依旧有着很强的生命力。不过，这需要当代艺术家通过自己的创造，让传统经典真正走进孩子们的心灵，在他们心中播下优秀传统文化和东方审美的种子，并且在成长中固本迎新。

刘长年师从著名画家李宝瑞，并得到黄永玉、黄苗子等书画大师指导，先后在辽宁美术馆、中国人民大学、北京航空航天大学、西班牙马德里、法国巴黎等地举办个人画展，《当代中国画》《美术大观》等专业美术刊物曾出版其画作专刊。“山海萌宝”项目是刘长年携手90后插画师孟泽川，以当代人的欣赏习惯和审美取向，运用中国传统水墨技艺，将华夏古籍记叙的奇珍异兽进行的“萌态再造”。孟泽川告诉记者，《山海萌宝》一书中的150余个“山海萌宝”不单单是活灵活现的动物形象，更肩负着守护人类、保护自然、探索未来的使命，其形象定位充分体现了当代艺术家将传统文化与现代意识相结合的创新思维。

让本地文化创意成果创造更大商业价值

记者采访中了解到，依托北方国家版权交易中心的特有优势，目前，“山海萌宝”已具备了知识产权的产业属性。据专业评估机构测算，目前该知识产权项目估值可达到千万元以上。随着《山海萌宝》图书的面世，已正式拉开“山海萌宝”知识产权项目商业化运营的大幕。从纵向上，“山海萌宝”将以“品牌”为延伸，开发图书、出版物、水墨动画等；横向将以知识产权授权融合工业体系发展，开发玩具、快消品、数码产品等领域衍生品。

据悉，“山海萌宝”知识产权授权业务目前已全面展开，涉及包括印刷品、商业展陈、玩具制造、服装制造等领域。未来，“山海萌宝”知识产权项目将以打造“山海萌宝·东方童话世界”主题乐园为阶段性发展目标，瞄准国际市场，力争实现优秀传统文化“出海”。除“山海萌宝”项目外，尚水丹青还将与辽宁出版集团合作出版《重彩中华——画家笔下的中华美德故事》一书，以尚水丹青团队创作的重彩中华系列壁画中100幅为稿本，配以精美的故事叙述，大力弘扬中华优秀传统文化。与相关出版单位商洽联合开发的“时代楷模”连环画和“寻乡记”系列动画等项目也在积极推进之中。刘长年表示，今后将充分利用北方国家版权交易中心这个平台，把越来越多的优秀传统文化经典转化为具有市场价值的知识产权项目。

知识产权交易为新区发展注入新动能

北方国家版权交易中心有限公司于2018年3月在大连金普新区正式注册成立，由辽宁出版集团控股的北方联合出版传媒（集团）股份有限公司及大连德泰控股有限公司共同投资建设，是国内唯一一家覆盖版权及知识产权交易运营的服务平台。

去年以来，金普新区持续发挥国家级新区先试先行的优势，以北方国家版权交易中心为承载主体，打造北方地区首个知识产权全覆盖交易平台，使东北地区正式进入知识产权市场化运营时代。金普新区进而抢抓机遇加快版权产业及相关文化创意产业发展，充分发挥中国（辽宁）自由贸易试验区大连片区的政策优势，在招商引资、科技创新、引进人才等方面出台扶持政策，鼓励、吸引更多版权及相关文化创意产业在北方国家版权交易中心集聚发展，为创意文化企业营造最适宜生存和发展的土壤。北方知识产权交易中心将通过实现线上、线下全知识产权的登记申请、挂牌交易、拍卖、质押融资、IP证券化、保护、运营转化等知识产权全产业链服务，为企业知识产权转化加油助力。今后，将有更多像“山海萌宝”一样的知识产权项目在金普新区落地，为国家级新区发展注入新活力新动能。

1.“山海萌宝”形象宣传海报。

2.“山海萌宝”知识产权衍生品效果图。

3.去年12月北方国家版权交易中心举行的“辽宁对日文化产业合作推介会”上，“山海萌宝”项目得到与会嘉宾好评。

（图片由受访单位提供）