视频平台的竞争与发展趋势

    主持并整理：杨晓猛 中共大连市委党校教授

    嘉宾：

    陈焕新 大连锅小彤新零售科技有限公司CEO

    张文礼 大连橙一智作全案营销创始人

    陈  伟 东北财经大学信息中心副主任

    胡剑锋 大连创业工坊董事长

    陈雨航 时尚社交电商工具oneone创始人

    张晓东 微晒（深圳）科技有限公司总经理

    短视频出现是时代发展之必然

    胡剑锋：现代人节奏越来越快，时间有限、耐性有限，短视频出现是时代发展的必然和人们日常娱乐消遣的选择。短视频生产流程简单、制作成本相对低、参与性强，以贴近生活的方式得到客户的好感。从内容看，它融合了社会热点、幽默搞笑、时尚潮流、美食文化、街头采风、广告创意、公益教育、商业定制等；从商业看，短视频能够满足客户需求、创造客户需求，是商业发展的必然选择。

    陈伟：短视频的内容场景更丰富，在商业、科技、教育、文化等领域得到快速发展。伴随短视频时代来临，“记录美好生活”“科技向善”，引发大众对企业社会责任感的深层思考。为此，人民网陆续发布《不能让算法决定内容》《别被算法困在“信息蚕房”》《警惕算法走向创新的反面》三篇评论文章，意在提醒平台公司算法主导下的内容分发模式将会带来的潜在风险，不能随意地突破秩序和规则的底线。

    张文礼：短视频满足了用户根据自己兴趣所产生的即时性需求，利用碎片化时间学习了更多东西。短视频对长视频产生冲击和影响，但并不是毁灭性的打击，不会完全取代后者。目前，短视频成为仅次于即时通信的第二大网络应用，用户规模达8.18亿以上，近九成网民使用短视频。短视频创作愈加大众化，门槛相对低、取材丰富，呈现出全民短视频之势。

    陈焕新：短视频具有碎片化、简单化特点，持续渗透大众生活，用户年龄向青少年和老年人两端渗透。其中，青少年获取知识若从短视频中来，将无法形成系统性、具深度阐述的知识和观点。应严禁未成年人担任主播在线直播，进一步开发和打造未成年人模式及防止沉迷的应用系统。短视频时代来临之时，最令人担心的是算法对人的驯化作用。平台公司承担相应的社会责任显得至关重要，要将正确的价值观贯穿到算法推荐的逻辑中，符合国家法律法规要求，遵守社会文化秩序。同时，国家应进一步加强对视频平台的监管力度及规范管理。

    视频平台的竞争发展

    陈伟：视频平台经历了三个发展阶段。一是编辑生产内容。如，由编辑制作视频内容进行发布的新浪等门户网站。二是用户生产内容。如今日头条、抖音、快手、微视频等，由用户生产内容进行发布，形成用户驱动生态体系。三是个性化互动化阶段。伴随5G、VR、区块链等新一代信息技术的广泛应用，个性化互动化新的生态场景即将来临。

    张晓东：不同视频平台的竞争是争夺流量的竞争，属商业行为，存在很大的发展空间，如抖音短视频带货发展速度极快。为此，企业应充分利用好直播电商平台，高度重视短视频带货，积极打造企业IP，建立与粉丝强互动关系，抓住“抖品牌”建设的红利期。

    陈雨航：短平快的大流量传播内容获得各大平台和资本的青睐，不同视频平台形成激烈的竞争态势。腾讯推出微视并成立独立事业部，重视内容短视频，但没有达到抖音、快手、B站等体量。微信推出视频号，对短视频市场形成冲击，对视频内容专业化、丰富化要求较高，在长期趋势、效果等方面均有很大的发展空间。

    陈焕新：微信作为全民级社交运用平台具有相对垄断地位和竞争优势，需考虑合理商业竞争对竞争对手的创新封杀。不同视频平台的激烈竞争会带来同质化、低质化等问题，需要回归内容本身，提高用户价值和用户粘性；同时还会带来知识产权方面的争议，如一些优质的短视频未经制作者同意被剪辑或编辑，出现在不同平台。应深入思考监管不力、版权保护缺位、文化创意被抄袭等方面的问题。

    视频平台的未来态势

    陈伟：短视频平台作为崭新赛道正突飞猛进，长视频平台以内容为驱动力，在内容制作、IP变现、私有剧等方面有所发展，没有优劣之分。未来，短视频和长视频的边界越来越模糊化，更加灵活化、多元化。长视频有短视频内容，短视频也会介入长视频的领域，形成新的生态场景。

    胡剑锋：短视频和长视频，小众和大众，高雅和通俗，需要重新看待和定义。不同视频平台各有各的玩法，当短视频成为时代发展之必然，其市场价值更大、竞争更激烈。

    陈雨航：未来，视频平台不仅是流量获取的工具，更是身份识别获取的工具，这也成为人们生活常态化的社交方式。为此，企业要擅于运用不同视频平台，形成系统性认知和转化，其价值和意义会更大。