基金经理直播带货渐受追捧 爆款一日吸金超1000亿

基金经理“直播带货”渐受追捧 爆款一日吸金超1000亿：会成为未来主流吗？

来源：时间财经

原创 乔治

炒股不如买基金？

近日，公墓基金发行迎来火爆行情。2月18日，陈光明旗下“睿远基金”第二只公募基金产品——睿远均衡价值三年持有期混合型证券投资基金（简称“睿远均衡价值三年”）单日申请认购资金超过1224亿元，创下国内公募基金历史上最高认购记录，配售比例仅为4.9%。截至目前，年内新发基金成立规模已近2000亿元，较去年同比增超130%。

有业内人士认为，公募基金发行热的背后，是过往优秀的业绩表现、投资者对后续股市的长期看好，以及渠道发力线上销售等多方因素的综合结果。经时间财经不完全统计，2月6日至2月20日期间，至少有25家基金公司进行了直播推介。

频现“日光基”

据澎湃新闻报道，睿远基金，是价值投资领军人物、东证资管前任董事长陈光明自立门户后创立的公司。除陈光明外，发起人还包括兴全基金原副总经理傅鹏博，国泰君安原合规总监、副总裁、首席风险官的刘桂芳等人。“陈光明+傅鹏博”的双重明星效应，让睿远基金自诞生以来就备受市场关注。

睿远基金第一只公募基金“睿远成长价值混合”首募获得了40余万户投资者认购、超720亿元资金追捧、配售比例低至7.03%。这只基金截至2020年2月17日的基金净值增长率超36%。

“睿远均衡价值三年”是睿远基金发行的第二只公募基金，该基金的拟任基金经理赵枫2019年12月初刚刚加入睿远基金，此前因“交银精选”基金一战成名。赵枫在“睿远均衡价值三年”首募期间认购了3000万元并锁定4年，比投资者的持有期多出1年，且该认购部分不参与配售，自购比例占到了总募资规模的0.5%。

如此大的手笔已经远超丘栋荣大笔认购旗下三只基金（中庚价值领航混合、小盘价值和价值灵动）的1600万份，让赵枫成为是公募基金史上基金经理自购规模第一人。

就在“睿远均衡价值三年”爆出佳绩的前一天，交银施罗德基金发布公告称，交银施罗德瑞思三年封闭运作混合型证券投资基金于2月17日开始募集，原定募集截止日为3月17日，但发行首日就超过50亿元的发行上限，因此决定提前结束募集。

鼠年开市第一周，鹏华价值成长混合全渠道完成累计认购近70亿元，东方红恒阳五年定开混合发行首日迎来90亿元认购。上周则出现了招商科技创新混合、永赢科技驱动混合、建信科技创新混合三只“日光基”。

事实上，早在春节前，就有广发科技先锋、兴全社会价值、交银施罗德内核驱动混合等爆款基金。1月13日，银华科技创新、鹏华科技创新和泓德丰润三年持有期混合三只权益基金“一日售罄”。

有市场分析人士认为，2019年上证综指全年上涨22.3%，而同期，公募权益类基金的平均净值增长率超过35%，5只产品收益翻番，诠释了“炒股不如买基金”的观点。“去年以来外资的流入其实是一开始市场上新增资金的主要来源，在市场上涨之后，越来越多的散户也迅速入场。”华南某公募基金投资总监表示。

大成基金管理有限公司大类资产配置部首席FOF研究员王群航对时间财经表示，近期公募基金发行行情火爆的原因是多方面的，比如产品的投资范围以科技创新主题为主；产品的发行有规模限制；相关基金公司、基金经理过往的投资绩效有亮点；一些渠道的认可，并积极推广等。

基金经理居家“带货”

除此之外，也有业内人士强调，线上销售模式也为基金发行助力良多。在新冠肺炎疫情影响下，近期新发基金基本采用线上路演的方式推介。

经时间财经不完全统计，2月6日至2月20日期间，至少有25家基金公司进行了直播。近期卖出爆款基金的鹏华基金、建信基金、招商基金、永赢基金、银华基金、泓德基金、广发基金等基金公司均在以上名单之中。以建信基金为例，在某直播平台上，建信基金粉丝量已经超过340万，其2月20日的直播，共有3万人同时在线观看。

富国基金表示，公司各营销中心已取消大型报告会、客户沙龙等一切有客户聚集的活动，主要沟通渠道改为在线沟通、云路演等。某头部基金销售机构人士透露，公司在基金销售方面的业务都是在线上，近期也与部分基金公司合作做了多场路演，且在形式上既有针对散户的大咖秀，也有针对机构客户的线上策略会；最近基本每天都有一场，从效果来看，销量是不错的，整体上比之前有放大。

南方某大型公募市场部人士也在近期参与直播路演后，感叹线上销售带来的便利。他直言，过去公司方面的营销模式是“线上+线下”结合。线下方面，不仅要辗转多个重点城市宣讲，在过程中耗费的人力、物力以及时间都较为庞大，而且一次面对的客户人数大概也就40-50人左右。

对此，王群航认为，基金公司以直播形式推介基金及与大众沟通，是顺应市场发展情况的自然结果。一方面，抗击新冠疫情需要很多人封闭在家中，预防传染；另一方面，目前的互联网技术既为信息的传播提供了有力有效的工具，又为高效沟通提供了充分的、良好的条件。因此，近期的一些直播，表面上来开始是形式的创新，而实质上，是中国公募基金的线上销售已经初步走向了成熟。今后，线上销售将会越来越多，越来越普及。

此外，王群航提醒，对于当前部分新基金的销售火爆的现象，值得注意的是，买新不买老，说明了很多投资者的投基理念、投资方式还有待修正。