来源：基民柠檬

没有一丝丝防备，兴全基金突然就在公元2020年3月18日更名为兴证全球基金，这已经是该公司第三次更名，从2003年成立至今，该公司已经拥有兴业基金、兴业全球基金、兴全基金三个历史名称。

从简写到不再简写

全球人寿保险国际公司入股后，兴业基金更名为兴业全球基金，两个股东的名称都能体现在公司名称里。不过这样一个简单组合，对于大众认知是一个比较大的挑战，尤其全球这个词很容易让人误解为产品的投资范围，后来简写为兴全后，这个问题就迎刃而解了。

兴全基金时期，这家公司迎来了自己的高光时刻，兴全基金也成为公募基金行业的金字招牌，看了下这次更名后的评论，很多人还是不太习惯的。

其实这样的改法在公募基金中也不是第一次出现，上一个案例是信诚基金更名为中信保诚基金，同样是为了体现出中信信托和英国保诚两大股东来。

不过对于更名，柠檬君还是觉得有一些疑问的，信诚基金的发展不温不火，更名秀肌肉，想寻求突破完全可以理解，兴全基金已经是金字招牌了，改名字岂不是舍弃了这块金字招牌？

从拼爹妈到独立自强

纵观公募基金发展史，有两种命名方式始终贯穿其中，一种就是直接拿来股东方的基金，中外合资的基金公司尤其喜欢这样的命名方式，如果外方股东很大牌，更能彰显基金公司的出身尊贵。即便外方股东没什么名气，也会搞一个“中欧基金”、“中加基金”来显示自己的合资血统。

另一种方式则是谁都不靠，自立自强的命名方式，我就是我，不一样的烟火，这类的代表有易方达基金、博时基金、嘉实基金等等。

第一种命名方式，除了爹妈喜欢外，也是一种秀血统秀肌肉的表现，合资基金公司大多成立晚一些，想要迅速站稳脚跟，自然要拼爹。

第二种命名方式，显得自立自强，谁也不靠，做好了自己就是品牌，不需要靠父母的庇佑。

对于长期被银行渠道压制的基金公司来说，自己能够打造出一块金字招牌，拥有强大的品牌号召力是一件非常重要的事情，自己建立了品牌才有希望摆脱对银行的依赖，即便是爹妈很强势的基金公司，有自己的品牌才能做自己，否则永远生活在父母的阴影之下，也是非常难受的。

当然名字也不能频繁更改，品牌的打造也不是一朝一夕的事情，这也只能给未来成立的新基金公司作参考了。

从门儿清到晕叨叨的

从兴业全球基金到兴证全球基金，化解了一个常见的误解，这家公司跟兴业银行没有关系，是兴业证券控股的。

而兴业这两字，真得很容易让人心乱，兴业银行下属的基金公司就叫兴业基金，此外还有一家与兴业银行剪不断理还乱的基金公司名为兴银基金。

此外还有很多容易让人误解的例子，看完之后会让你感觉到奇怪的知识增加了不少。鉴于柠檬君在这方面有丰富的积累，那么就堆几篇旧文章供大家学习和娱乐吧！我们相约评论区聊个三天三夜吧！

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