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文章转自：券商中国

经济实力更强劲的85后，消费行为更加成熟，投资决策更大胆；追求精致生活的90后，却是在凌晨时段最为活跃的一群人；生活压力最小的95后，却偏好超前消费，吃喝玩乐、社交更是人生乐趣......

这些数据都来自平安银行推出的青年理财消费大数据分析。

五四青年节来临之际，平安银行以其活跃客户为依托，通过挖掘和分析85-90、90-95以及95后三个代际人群的资产、理财、消费、贷款等多维度数据，勾勒出了中国青年这一重要客群的理财偏好及消费习惯。

膨胀的不只是肚子，还有钱包

“85后会用钱，90后爱用钱，95后敢用钱。”这是很多人对三个代际人群的印象。

不过，随着85后成为社会中坚力量，90后三十而立，成家立业，95后走出校园，进入职场并崭露头角，他们最真实的理财和消费行为是怎样的？

要解答这个问题，首先要看三个代际人群的资产状况，也就是“有没有钱？”

毫无疑问，85后相较于其他两个年龄层整体更有钱。随着年龄的增长，青年一代膨胀的可不只是肚子，还有钱包。

平安银行数据显示，85后的百万资产客户人数占比是90后的两倍左右，是95后的3.6倍。

步入而立之年的90后百万资产客户人数占比，则是95后的1.8倍左右。

根据流动资产分布男女情况对比显示，平安银行女性客户的资产均值更高，百万资产以上客户占比也更高。

数据显示，一线城市青年的资产均值更高，百万资产客户占比也最高，他们理财的需求也会更强烈。

自然，他们对于高风险的理财产品接受能力更强，在理财品类上的偏好也更多样。

青年女性的理财表现更具有眼光和魄力

尽管各年龄层的经济实力悬殊，但在理财方面，“稳健”却是大家统一认可的关键词，毕竟钱不是大风刮来的，守财有时和赚钱同样艰难。

数据显示，活期理财是将近六成青年的首选，灵活、稳健是关键，其次是定期理财以及定期存款。

而在公募基金等偏权益类投资方面，80后的偏好程度明显高于90后、95后，这不仅在于经济实力，也在于投资经验的不同。

值得注意的是，90后在保险、私募、黄金等其他投资方面的占比要高于85后、95后。

而对于95后而言，关于如何理财，这群青年还在摸着石头过河。数据显示，有近9成的95后存款占比高达90%。

理财产品偏好的数据分析结果，也在不同年龄段投资者的风险测评上相应体现。

在理财方面相对陌生的95后，风险测评结果也比较多的呈现谨慎、稳健。

在社会上勇闯更久的85后，在理财方面则表现得相对更“大胆”。选择了“进取型”及“激进型”的客户中，85后占比是95后的3.4倍。

同样地，85后群体在投资理财选择上也更为多样，选择外币理财的人数高于90-95及95后。

值得注意的是，青年女性的理财表现更具有眼光和魄力，女性拥有可支配理财资金更多，有理财行为的青年女性是青年男性的1.5倍。

除了流动性，高起投点、高收益的也是女性理财考量的重要因素，购买私募产品的青年女性是男性的1.3倍，购买定期理财的女性是男性的2倍。

与此同时，从外币理财的性别占比来看，女性也略高于男性，分别占59.5%和40.5%。

95后更偏好信用卡超前消费

虽然经济实力不如其他青年人群，对理财也更为陌生，但95后绝对是最敢花钱的一类人，甚至不惜负债消费。

以“活在当下”为人生信条的95后，虽然持有信用卡的人数占比最低，但是人均月度信用卡消费金额却是借记卡的1.43倍，并且61.1%有生息行为产生。

超前消费似乎也成为了当代青年新的生活方式。在信用卡消费偏好上，综合百货、餐饮是所有青年开支最大的两个项目。

其中，对于生活压力更小的95后，超前消费、吃喝玩乐是人生乐趣，除去综合百货、餐饮、休闲娱乐支出，服装鞋靴也位列95后消费偏好TOP5。

而已经成家的85后、90后，则要为五金、家具及室内装修买单。同时，他们在休闲娱乐方面的支出也不比95后少。

而在贷款方面， 85后有贷款行为的人数是95后的近4倍。此外，三线城市青年贷款人数远超一二线城市的青年。

除了负债消费成为当代青年的新生活方式以外，调研数据发现，他们还正在点亮“夜生活经济”。

数据显示，青年消费的高峰期普遍在下午，85后尤为明显，但在上午消费方面，85后的占比也是最高的。

而在夜间消费方面，整体还是越年轻越有活力，95后的夜间消费占比明显高于85后。其中，分别有接近8%的90后、95后喜欢在凌晨消费。

从性别上看，青年男性的夜间消费行为更多；一线城市是夜生活经济的输出主力。

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