爆款基金简单？揭开“爆款”背后秘密：3大因素缺一不可

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原标题：爆款基金简单？其实爆款很难！揭开“爆款”背后秘密：三大因素缺一不可

来源：财联社

财联社（北京，记者 黎旅嘉）讯，去年以来监管层提出大力发展权益类基金，公募积极转型发展权益产品，同时受益于权益市场明显回暖，公募基金赚钱效应显著，居民资产大类资产配置纷纷转向权益基金，爆款基金层出不穷，助推权益类基金规模大扩容。

在行业深刻变革叠加居民资产配置渠道转变的深刻背景下，行业“马太效应”加剧，部分中小型基金管理人发行难也是不争的事实。不过也有一批中小基金公司“乘风破浪”，实现“弯道超车”，管理规模的大幅度增长，排名也出现了跨越式跃升。

业内人士表示，不难发现，“爆款”背后是基金公司品牌号召、业绩和渠道动员合力的结果。“爆款”更多反映的是投资者对他们的认可度，也是对他们多年辛勤耕耘的反馈。而针对当前稍显落后的部分基金公司而言，未来更需以积极心态对待市场竞争，夯实发展基础，找准自身定位，不断提升投资管理的核心竞争力，练好内功、建立优势、实现突破。

“爆款”并非偶然

今年以来，权益类新发基金普遍获得了投资者青睐。Wind数据显示，截至7月25日，今年以来已成立782只新基金，合计募集规模达1.46万亿元。从权益类基金看，目前已成立的股票型和混合型基金数量分别为144只和330只，募集规模分别为2040.9亿元和7799.97亿元。

部分优势突出的基金公司更是频现爆款，若从权益基金发行情况来看，今年已有15只基金募集规模超过100亿元。业内人士指出，基金公司旗下爆款基金频现并非偶然促成，而是源于其在渠道力、业绩力和品牌力等多方位优势的集中显现，亦是其综合实力的体现。不少基金公司也着力在以上三方面力求深耕，而这与这些公司爆款权益基金频现的盛景相得益彰。

细分来看，从渠道方面而言，由于市场火爆，目前基金代销渠道的档期较为紧张，加上很多都是绩优基金经理的新产品，投资者更愿意接受渠道推荐购买基金，销量的差异更多会体现在渠道服务能力上。在不少堪称“爆款”的基金认购中，银行、券商等渠道的销售就占到较大比例认购量，并最终促成这些基金“一日售罄”的盛况。

从业绩方面来看，对于投资者而言，“爆款”基金的诞生背后，基金公司旗下产品的既往业绩回报显然是首要考量。而数据显示，“爆款”基金的业绩大多也是可圈可点的。Choice数据显示，从成立上市至今年上半年末，绝大多数爆款基金的净值增长率都在10%以上，比如易方达研究精选区间复权单位净值增长率是15.19%，广发价值优势、广发科技先锋等则超过了20%，特别是后者收益率高达26.41%。

再从品牌效应角度出发，今年2月20日，陈光明旗下睿远基金公告，睿远均衡价值三年持有混合基金单日募集规模达1223亿元，刷新尘封13年之久的单日募集规模纪录，并且打破公募行业22年发展史上募集规模的历史纪录。事实上，早在发售之初，有陈光明+赵枫的“名牌效应”，业内对睿远基金这次的火爆销售完全在预料之中，关心的无非就是到底能有多火爆。

业内人士指出，“爆款”背后是基金公司品牌号召、业绩和渠道动员合力的结果。而频出“爆款”的基金公司也多是明确定位于主动权益类产品，或者是非常强调主动管理能力的基金公司。他们的口碑，都是多年来用实实在在的业绩积累出来的。“爆款”反映的是投资者对他们的认可度，也是对他们多年辛勤耕耘的反馈。而在“天时、地利、人和”时，出爆款就是水到渠成的事。

竞争加剧，业内排名“洗牌”

事实上，近几年来，随着资本市场各项制度的逐渐完善和投资者日趋成熟，有着被验证、可信赖的投资理念，有着中长期优异投资业绩，被投资者信得过的资产管理人发行的产品越来越受到市场的追捧。而权益类基金日益成为居民资产配置的一种选择，通过基金入市，正逐步取代通过股票账户入市。而这些，无疑都为权益类基金大时代奠定了坚实基础。

正如华夏基金董事总经理、数量投资部行政负责人张弘弢所指出的，向财富管理转型成为资产管理行业的共识，资产管理机构需要从投资者的实际理财需求出发，筛选匹配的金融产品并以合理的比例进行配置，从时间和空间的维度与客户建立更深层次的陪伴和交流。我们也关注到，近年来包括商业银行、证券公司、公募基金等资产管理机构正在从组织架构、产品准入、服务模式等角度进行变革，探索从客户端出发满足投资者更加全面的理财需求。

在行业深刻变革叠加居民资产配置渠道转变的深刻背景下，值得一提的是，今年以来，一批基金公司“乘风破浪”，管理规模大幅度增长，排名也出现了跨越式的跃升。天相投顾数据显示，截至今年上半年，行业排名在20-80名之间、年内规模增长超百亿元且增幅超过40%的基金公司有9家。

比如，睿远基金、信达澳银基金的非货基短期理财规模翻倍，权益类基金增长超过百亿；泓德基金上半年规模增长约240亿元，规模猛增64%；创金合信、长城基金规模增长也超过百亿，规模增幅都在50%以上，同期权益类基金规模增幅也非常显著。这些基金公司在几个月时间里乘风破浪，管理规模快速稳健增长。

一边是“火焰”，一边是“海水”。绩优基金公司爆款不断的同时，也有16家基金管理人年初至今“颗粒无收”。在业内人士看来，“马太效应”凸显的当下，部分中小型基金管理人发行难已成不争的事实。

就在此前中国证券投资基金业协会召开的行业座谈会上，部分与会中小基金管理公司代表就表示，目前行业部分中小基金公司尤其是新设公司，在业务发展过程中遇到品牌知名度不高、技术系统等运营成本较高、分销渠道与合作对象拓展困难等问题，面临较大的竞争压力。针对未来，不少与会中小基金管理公司代表表示，会以积极心态对待市场竞争，夯实发展基础，找准自身定位，不断提升投资管理的核心竞争力，练好内功、建立优势、实现突破。