【魔鬼又来咯】双11进入倒计时，什么“新品”值得买？

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疫情后时代的几个月

电影院里，欢声笑语

旅游景区，摩肩接踵

餐馆门前，排起长龙

国人花钱的战斗力依旧强悍！

给您来段数来宝，睁大眼您请听好：

黄金周后有“双11”，“双11”后有“双12”

“双12”后有圣诞节，圣诞节后有元旦节

元旦节后还有农历春节……

发现没什么没有？

每一年的黄金周

只是开启金秋后消费盛宴的第一张多米诺骨牌

马上迎来双十一

我仿佛听到了佳琦在和我说

“OMG！你们的魔鬼又来咯！”

每年的购物节都是与电商平台斗智斗勇

层出不穷的玩法让人眼花缭乱

突飞猛进的销售额里都有我们的订单

“总结成一个字——买！”

下半年“剁手”的机会一波又一波来袭

替广大消费者真诚地问一句

咱们能把剁手的这部分钱赚回来吗？

别急，且听小华慢慢道来！

今年十一黄金周成功为消费市场注入了活力，虽然受疫情“余威”的影响，今年来出游人次与上年相比略少，但消费数据竟然普遍靓丽，货真价实的“报复性消费”大超市场预期。

其实在此前，中国消费已经开始复苏——8月份社会消费品零售总额增速年内首次由负转正。黄金周消费大超预期，进一步证明中国作为全球最大内需市场的消费购买力、潜力和爆发力。美国《纽约时报》网站刊文称，黄金周消费是从一个侧面反映中国经济状况，发出了中国经济复苏的明确信号。国庆消费给经济复苏打了强心针，而此后接踵而至的双11、双12等购物节和假日，其刺激消费的能力也不能小觑。

那么，今年的双11会创造怎样的奇迹？

可以预见的是，“购物节们”拿着号码牌，未来人们消费热情的不断高涨，无疑会让市场在2020年剩下的时间再掀消费热潮。而这将直接带来消费企业的利润增长，对于投资而言，当前就是关注消费领域投资机会的良机。

在“购物节‘密集排队’、国民消费总需求有望阶段性大爆发”的大背景下，消费升级趋势也仍在继续。刚刚过去的黄金周，一些新趋势就非常值得关注。随着收入提高和技术升级，这些新消费趋势也有望在接下来的购物节中充分体现。

（资料参考：新华日报）

除了身边看得着、摸得见的消费外，一个比较量化的可衡量消费升级的指标是“恩格尔系数(食品占居民消费支出比重)”。数据显示，2019年全国居民恩格尔系数为28.2%，连续8年下降，这意味着，在吃（食物）之外，人们有了更多的消费选择，生活有了更多可能和色彩。

我国城镇、农村居民家庭恩格尔系数不断下降

（数据来源：国家统计局；1978年-2019年）

青年人、中年人是消费的主力，在物质极大丰富的今天，他们的消费是有明显偏好的。如果读不懂年轻一代的消费升级，就永远也不会明白，“秋天的第一杯奶茶”到底是怎么火的、优衣库的的KAWS联名款T恤又为什么被抢了……也无法精准抓住消费赛道的投资机会。

通过对黄金周的洞察和对未来购物节的展望，有两个基本认识：第一消费总需求有望阶段性爆发；第二消费升级仍然是不变的大趋势。这给我们的投资带来一些启发：关注消费赛道恰逢其时，尤其是消费升级、品质消费，更应该长期聚焦和布局。

就在双11来临前夕，在大消费领域深耕多年的银华基金，带来一款消费基金新品——银华品质消费（009852），该基金已于10月26日发售，助力把握追求美好生活带来的投资机会，实现生活和投资中有品质的双赢。

这只基金有什么特点？四维度带你认识！

投资于品质消费主题的相关股票不低于80%。该基金所定义的品质消费相关行业，是指在中国经济转型升级过程中，能够为居民提供优质的产品、服务或解决方案，用以直接或间接提升居民生活品质，不断提供满足居民日益增长的物质和文化生活需求的消费行业。

该基金可同时投资于A股、港股。相较于A股消费行业，港股消费赛道中的稀缺子赛道值得关注，比如博彩娱乐、餐饮、创新药等。从单个公司来看，港股亦有很多值得关注的优质消费品企业。

该基金注重精选优质公司长期持有，相对淡化择时，95%的时间用于研究公司，5%的时间用于判断大盘方向。在选股时，通过对公司治理、成长性、财务质量、管理层能力等进行综合评估，严格精选优质个股。

该基金的拟任基金经理张萍女士，拥有近10年消费领域行研经验，是颜值研值均在线的消费投资老将，其投资理念是“不追求一击制胜、逆境求胜，追求为持有人赚钱的大概率”。当然，业绩才是实力最有效的认证，从管理基金来看，张萍过往业绩优秀、实力出众。

购物节即将铺天盖地袭来

温馨提醒大家，别忘了将花出去的钱

通过投资优质消费标的的方式赚回来

资深消费女将掌舵的银华品质消费（009852）

已于10月26日起发售

这款新鲜上市的“消费基金单品”

是专业且较纯粹的新消费基金

也是疯狂剁手的季节里的丝丝暖意——

“实在忍不住花钱的话，

不如先把钱存起来，

要暂时取不出来，

还有可能增值的那种，你懂der！”

张萍履历：硕士学位，曾就职于中信建投证券股份有限公司，于2015年8月加入银华基金，2018.11.6至2020.9.1担任过银华估值优势、银华明择基金经理。现管理基金如下：银华中小盘（2018.11.6起）、银华盛世精选（2018.11.6起）、银华心诚（2019.3.19起）、银华心怡（2019.9.20起）、银华大盘（2019.12.16起）、银华港股通（2020.4.1起）。

李晓星与张萍共同管理银华中小盘荣获金牛基金奖时间：2020.3、2019.4；荣获“最佳人气金牛基金经理”奖项时间：2019.7（评奖单位：中国证券报）。

银华中小盘精选于2012年6月20日成立，2015年、2016年、2017年、2018年、2019年、2020年上半年的净值增长率依次为90.57%、-2.86%、27.72%、-27.58%、72.68%、28.67%。同期业绩比较基准收益率依次为31.90%、-11.66%、-1.15%、-24.58%、23.69%、9.82%。

银华盛世精选于2016年12月22日成立，2017年、2018年、2019年、2020年上半年的净值增长率依次为47.66%、-28.76%、72.50%、30.07%。同期业绩比较基准收益率依次为7.60%、-10.88%、18.90%、3.52%。

银华心诚于2018年3月12日成立，2019年、2020年上半年的净值增长率依次为56.49%、27.53%。同期业绩比较基准收益率依次为16.27%、-2.47%。

银华心怡于2018年7月5日成立，2019年、2020年上半年的净值增长率为76.94%、25.97%。同期业绩比较基准收益率依次为22.85%、0.32%。

银华大盘精选两年定开，成立于2019年12月16日，2020年上半年的净值增长率为25.93%。同期业绩比较基准收益率为-0.69%。

（以上数据来源：基金定期报告）

银华中小盘所属分类“混合基金-2.1 偏股型基金-2.1.1 偏股型基金（股票上下限60%-95%）（A类）”

银华盛世精选所属分类“混合基金-2.3 灵活配置型基金-2.3.5 灵活配置型基金（股票上下限0-95%+基准股票比例30%-60%）（A类）”

银华心诚所属分类“混合基金-2.3 灵活配置型基金-2.3.3 灵活配置型基金（股票上下限0-95%+基准股票比例60%-100%）（A类）”

银华心怡所属分类“混合基金-2.3 灵活配置型基金-2.3.3 灵活配置型基金（股票上下限0-95%+基准股票比例60%-100%）（A类）”

（以上分类来源：银河证券）

基金的过往业绩并不预示其未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成基金业绩表现的保证。基金净值会因为证券市场波动等因素产生波动，投资者需根据自身的风险承受能力、投资期限和投资目标，谨慎选择合适的产品并详细阅读产品法律文件，基金的具体风险请查阅招募说明书的“风险揭示”章节的相关内容。基金投资目标、投资策略、投资范围和基金经理等信息，投资者可前往银华基金官网的信息披露板块通过相关公告了解详情。