【双十一福利】博时出品：2020双十一消费格局大赏抢先看

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今年的双11活动堪称“史上最火”，天猫、京东、苏宁等平台于双11凌晨纷纷发布第一轮战绩，到底结果如何、有什么亮点？2020双十一消费格局，先随小博一睹为快！

天猫：

半小时，3723亿

自11月1日-11日0点30分，“2020年天猫双11全球狂欢季”实时成交额突破3723亿，超过2019年全年。品牌数据方面，截止0点35分，天猫双11全球狂欢季“亿元俱乐部”已经达到342个；其中，13个品牌成交额突破10亿。

（数据来源：天猫；初步数据，未经审计）

京东

九分钟，2000亿

自11月1日-11日00：09，“京东11.11全球热爱季”累计下单金额突破2000亿元；直逼2019年全年。此外，京东大数据显示，京东双11销售渠道下沉，11.11农村用户的智能手表成交额同比增长144%；智能配饰成交额同比增长128%等。

（数据来源：京东；初步数据，未经审计）

苏宁

19分钟，破50亿

苏宁宣布全场景生态渠道用时19分钟，GMV（成交金额）破50亿。此外，苏宁双十一1小时战报显示，苏宁易购线上订单量同比增长72％；其中，家电家装品类消费升级趋势明显，智能小电增长213％，智能家装增长608％等。

（数据来源：苏宁易购；初步数据，未经审计）

根据几大电商平台首轮披露的数据，可以预见，今年双11又会是创纪录的一年，无论是销售额、成交速度，还是参与人次，都继续保持上升态势。

如此火爆的销售额，有多少有你的参与？那些价值连城的购物车，你们统统都付“尾款”了吗？你的购物车中什么类型消费占比最高？冲动付款之后有没有一点点小后悔？

饮食哲学中说，“You are what you eat”；事实上，在投资理财中也有一个哲学，你是什么类型的消费者，就适合买什么样的基金。比对此次双11中你的消费喜好，在以下消费者类型中对号入座，看看自己到底适合买什么样的基金？

消费者类型：冲动剁手族

只要看到优惠就想买，鼠标一点，支付就完成，买回来的东西却不一定真的有用。虽然嘴上喊着“买太多，恨不得剁手”，可是见到心动的商品，还是忍不住会下单。

推荐基金类型：固收+

剁手族，其实就是冲动型消费者，在投资理财过程中，也呈现出一定的盲目跟风、冲动交易的特点，往往做多错多。此类投资者不妨将资金交给专业的大类资产配置管家——“固收+”策略基金，大仓位配置债券等，获得相对波动较小的基础收益；小仓位配置股票等，也不会错过股市的上涨。通过配置中低风险的固收+并长期持有，帮助自己管住手，理性投资。

消费者类型：品牌忠诚型

往往忠于一种或几种品牌，对这些产品十分熟悉，信任、注意力稳定，形成习惯。购买时不假思索，行动迅速，时间短，容易促成重复购买。

推荐基金类型：长期绩优权益类基金

此类投资者有一定的理性思维，能够分辨优劣，其购买消费品的筛选过程，也可以复制到投资理财领域。通过参考长时间的历史数据，选出投资策略稳定、投研实力出众、长期业绩出色的“权益长跑健将”，择机反复购买、长线持有，大概率收获“时间的玫瑰”。

消费者类型：经济实用型

在选购商品时多从经济角度考虑，对商品的价格非常敏感，加之长期养成节俭习惯，倾向于平价品牌，且对这些品牌的价格很敏感。

推荐基金类型：港股指数基金

对消费品性价比敏感的消费者，可能对投资领域的性价比也比较敏感，并更能够坚持在估值中低位持有基金，因此推荐此类消费者持有估值处于历史中低位且投资前景比较好的行业指数基金。就目前来看，港股在全球范围内的估值优势仍然十分显著，中长期机会向好，以“高性价比”为投资偏好的投资者，可以重点关注。

消费者类型：摇摆不定型

一般为某类产品领域的新购买者，缺乏购买经验，购买心理不稳定，往往是随意购买;在选购商品时大多没有主见，表现出不知所措的言行。

推荐基金类别：货币型、纯债型基金

消费市场有小白型购买者，投资市场有小白型投资者。对于初步接触投资理财的人群来说，投资经验少，风险承受能力低，对回撤特别敏感。因此建议此类投资者，从风险相对较小的货币型、纯债型基金开始配置，慢慢熟悉基金市场后，再适当加大中高风险基金的配置比例。