基金营销又要“出大事”：近四万人许下心愿 嘉实基金要“上天”了？

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原标题：近四万人许下心愿！这下，基金是真要“上天”了……

最近基金营销，又要“出大事”。

据悉，嘉实基金冠名的卫星嘉实动力先锋号（卫星）已经准备就绪，预计下周二（4月27日）即将飞天。若发射顺利，这将成为基金业的首颗冠名上天的卫星。

如果分别用两个字、三个字、四个字来形容这次冠名营销，有业内人士选择：有钱、真土豪、豪气干云。

这颗卫星作何用途？据悉，它主要承载商用遥感任务，服务本土资源勘查、环境监测、农作物估产等领域。

其实，这次卫星升天计划并非近期之事，早在2020年10月，嘉实基金就在北京航天城启动了“动力先锋全民上星”活动，参与者只要通过在微信或支付宝“全民上星”小程序中写下姓名及祝福，就有机会将梦想送上太空。只不过近期的卫星发射，又可以“带一波营销节奏”。

活动页面数据显示，截至发稿，参加报名的人数约有37500人。目前，小伙伴们依然可以在“全民上星”小程序上写下心愿。

一起来看看大家的别致“梦想”：

甚至还有人这样祈愿（？？？）：

其实，这种“温暖服务”背后的本质依然是基金公司品牌维护及基金营销的需要。

去年10月，该基金公司发起“动力先锋全民上星”活动后没多久，嘉实基金经理姚志鹏就发行了卫星同名的基金嘉实动力先锋混合，助力了一把新基金发行。姚志鹏作为擅长新能源新材料、环保低碳、科技等领域投资的基金经理，与嘉实基金为其设定的活动“领航员”身份比较契合。

基金经理姚志鹏是动力先锋全民上星活动的“领航员”

如今，卫星即将正式发射，公司再借一波热度发力宣传，对于基金经理姚志鹏及其管理的产品宣传也有较大的帮助。在4月27日预定卫星发射日，嘉实基金将配套 “上星狂欢夜”直播活动，聚焦于卫星出征和姚志鹏的投资解析。

不过，最近基金营销似乎也进入了尴尬期。“最近很多基金公司、银行轮番给我发权益类基金或者固收+新产品的推荐短信，我都看麻木了，基本上都是直接删除。”小风是个90后基金投资者，对于他来说，当前的基金赚钱效应已远不及去年以及今年春节前，投资基金的热情自然也大大下降，而这并非个例。

Choice数据显示，截至4月23日，偏股型基金、股票型基金年初以来平均收益率已经收窄到0.5%，294只产品跌逾5%（不同份额分开计算），3月以来平均收益率也小幅下跌，基金销售也随之热潮退去，步入了“尴尬期”。

新基金方面，3月以来，已有82只基金延长募集期，其中的开放式基金清一色的权益类产品。不仅如此，还有不少基金公司干脆选择延后募集，等待市场情绪回暖。

同时，老基金方面，权益类基金在净申购数据上一季度也“输了”。股票型、混合型基金一季度均呈现净赎回，后者净赎回份额超千亿。在市场情绪及基金净值走弱的影响下，新老基金销售可谓都遇冷。

华东某基金公司市场部人士表示，虽然很多基金经理都认为，市场调整后，5月及之后发行新基金其实已较年初更好建仓，但基金销售总是好做不好卖，好卖不好做。就连该公司旗下一些长期业绩还不错的权益类基金今年一季度也遭到了净赎回。她透露，现阶段多家基金公司的发行节奏已明显减缓，权益类基金在渠道方面的档期安排也更难了。

像嘉实基金这样有“家底”的基金公司可以“上天”，但并非所有基金公司都能这么玩。随着基民热情减退，基金公司营销也只能硬拼。近期，基金公司各类直播活动轮番轰炸，宣传材料里也努力凸显“宝藏基金经理”、“行情低迷适合买新基”、“良好持基体验”等角度，以吸引基民的关注。

“现在这种情况，我们在继续做好直播等与客户的沟通方式之外，也会尽自己最大的努力尝试新的途径、挖掘宣传点，以试图度过这段营销‘冷淡期’。”上述市场部人士说。