天猫美妆GMV两年翻一倍 603个品牌年成交超过1亿元

今日，天猫快消事业部总经理激云在2021金妆奖活动现场表示，天猫美妆2年就达成了整体3年业绩翻番的目标。2020年，3000个美妆商家开出天猫店，3个品牌年销售额突破50亿元，42个品牌跻身年销售10亿元，还有603个品牌年销售过亿。

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“未来十年是新品牌的黄金时代，我们是这场浪潮的参与者，也是新品牌的陪跑者。”在4月13日金妆奖上，天猫快消事业部总经理激云表示。数据显示，2020年，在天猫快消行业有7600家品牌开启天猫店、195个新品牌拿下细分类目成交第一、64个新品牌年销售超过1亿元。

天猫美妆洗护的新品牌推荐官李佳琦表示，国货时代到了，因为一线品牌他们听了我的建议只会说“我去反馈一下”。但是国货品牌说，“给我七天时间，重新再来对一次”，这就是国货的速度，这就是中国制造的速度。

从新品到爆款、从单品到品类、从卖货到品牌，新品牌在天猫实现爆发式成长。新品牌在天猫批量崛起与阿里平台吸引的8亿消费者密不可分，他们年消费高达9000元，其中还有近2亿人是95后年轻用户，他们热爱“尝新”，愿意为新品牌创造的价值买单。

“在95后的化妆台上，已有4成是国货。”天猫美妆新品牌负责人肖兰表示，这部分的年轻人成长于国力强盛的年代，和70后、80后相比，他们对海外大牌更有“平视感”，比起品牌光环，他们更在乎颜值和性价比。

山东华熙生物是全球最大的玻尿酸供应商，该集团旗下新品牌润百颜，通过和天猫小二的共创，避开了玻尿酸等拥挤的赛道，布局敏感肌修护市场，推出的“瓷敏大白管”，在天猫小黑盒合作，新品首发即成爆款。新品首发24小时销售额高达2352万元，创下国货新纪录。

此外，位于广东电动牙刷罗曼、Usmile、冲牙器素士，在和天猫的合作下，各自领域里弯道超车。

在2020年双11期间，面向海外用户的“天猫海外”平台上国货美妆成交额增长超10倍，在所有出口品类中排名第一。Lazada平台数据显示，完美日记成功摘得去年双11美妆销量第一的桂冠。此外，火烈鸟、zeesea、卡婷、colorkey等国货彩妆，在速卖通平台上也受到东南亚市场的欢迎。

“国货美妆1.0阶段通常遇到国际巨头雪藏式收购，2.0阶段以护肤品创业为主，到3.0阶段以彩妆取胜，与MAC、阿玛尼、兰蔻等海外彩妆大牌同台竞技，也因此更有实力出海。”CBNData首席商业分析师李湘表示。

CBNData报告显示，已有25个美妆品牌开始布局海外。东南亚、日本、中国台湾，成为国货品牌出海首站的热门地区，其中口红、眼影、腮红，成为最畅销的品类。

（文章来源：36氪）