基金公司的形象气质

原标题：基金公司的形象气质来源：基民柠檬

基金公司能不能被投资者信任，主要看自身的形象气质。

所谓“良心”与“口碑”

“金杯银杯不如口碑”，基金行业是受人之托，替人理财，这句话的分量可能就更重一些。现在的投资者群体整体上可能还没有很深的认识，但是未来信誉这块，肯定要比实力、业绩等等愈发重要的。

口碑是可以靠“吹”出来的，毕竟有一种叫“人设”的存在，设计、包装是没有问题的，但是口碑最终还是要做出来的。可以适度的美化，但是偏差太大最后还是要露馅的，装样子不是那么容易的。

形象气质，是一种给投资者的感受，基金公司有方式给投资者灌输自己的理想形象，但是持有人绝对是有自己感受的，这是灌输不来的。

每个基金公司都不会是100%阳光健康的，但是努力做到最好，应该是目标。而对投资者而言，完全没必要去神化某家公司，柠檬君也不是针对某家公司，没有完人，也没有完美的基金公司，比别家做得更好一些罢了。

谁是中心？

不同基金公司的中心工作是不一样的，现阶段行业里存在着不少“销售导向型”基金公司。以管理规模为重，在规模优先的前提下，一切向规模看，重视销售顺理成章。这个时候品牌形象就没有那么被重视，甚至为了销售业绩，是可以践踏的。

中心的导向，直接由高管决定，而高管的格局，除了个人的行事作风，更重要的是基金公司股东方的要求所决定的。如果考核是较为短期的，那么高管只能变得短视一些，这是没办法的事情，谁在那个位置都没有选择的权利。

而至于个人的行事作风，大家会发现，基金公司的总经理如果是投研出身，普遍比较重视业绩，如果是市场出身，普遍重视销售。高管虽然不在前台与投资者打交道，但是在公司形象气质方面，拿捏得死死的。

无感与透明

一些基金公司无法获得投资者的认可，一是存在感太低，投资者没了解；而是存在感够了，但是没有了解的兴趣；三是投资者想了解，却无从下手……

第一种多见于一些小公司和新公司，确实没什么与投资者见面的机会；第二种情况，多见于一些没有特色的基金公司，样样90分其实没有一个100分吸引人；第三种情况，多是一些偏重于机构销售和银行渠道的基金公司，很配合大客户和优势渠道，但是这么配合下来，也是在拒散户于千里之外，产品线极为混乱，产品实际投向时而大变。这对于普通个人投资者实在太不友好，纵然是柠檬君也是直接拉黑……没时间浪费在这上面，现在需要做的是减法。

所以大家就不要奇怪，为什么有些基金公司不是柠檬君明确不提的那2家基金公司，明明也很大，却甚少提及。这是形象气质的问题，不搭就是不搭。