山东百强企业4月品牌指数出炉！来看深度解读！

由山东省互联网传媒集团舆情中心编制的《山东省百强企业品牌指数(4月份)》日前正式发布。在4月份榜单中，海尔集团、山东能源集团、国网山东省电力公司、中国重汽集团、魏桥创业集团、浪潮集团、海信集团、歌尔股份、山东东明石化集团、山东钢铁集团位列前十位。

海尔、山能延续高光表现

在4月份榜单中，海尔集团、山东能源集团延续了3月份的高光表现，依然高居榜单前两位。

从资本市场来看，海尔集团的影响力在持续深化。4月29日，青岛证监局披露，青岛雷神科技已于当日进行了辅导备案登记，该公司是海尔集团“人单合一”模式下投资孵化的明星创客公司。随着雷神科技开启IPO辅导，“海尔系”旗下公司资本运作再次提速。

当年以家电起家的海尔集团，如今在资本市场已多点开花：目前已经拥有3家上市公司，其控制下的多家公司正在接受辅导，“海尔系”在资本市场的布局已扩展至医疗、物流、家居等多个行业。尤其是作为海尔集团“大本营”的海尔智家，更是完成了“A+D+H”的布局。“海尔系”旗下另外两家已经上市的公司集中于医疗行业，分别是盈康生命与海尔生物。

除去已经上市的3家公司，目前“海尔系”旗下距离资本市场最近的，当属日日顺供应链科技股份有限公司(下称“日日顺”)。4月21日，中金公司、招商证券披露关于日日顺之辅导工作总结报告，该报告称，经过辅导，日日顺对公司运行的所有方面进行了完善和规范，已不存在影响发行上市的实质问题，具备发行上市的基本条件。

除日日顺外，“海尔系”旗下智能家居行业公司青岛有屋智能家居科技股份有限公司，也在接受上市辅导。

山东能源集团作为山东营业收入最高的省属国企，今年一季度实现营收达1688.63亿元，同比增加了464.75亿元；实现净利润19.68亿元，同比大增71.02%。

4月27日传出消息，山东能源集团荣膺2021年SAP创新大奖，成为中国唯一一个获奖企业。SAP全球创新大奖作为SAP全球蓝宝石大会的重要奖项，在国际上具有举足轻重的地位，该奖旨在评选全球最具创新性、引领性的客户及合作伙伴，嘉许其通过科技应对复杂挑战的卓越能力。

作为国内首家采用SAP S/4HANA数字化核心的能源企业，山东能源集团积极推进全面数字化转型，颠覆传统生产和经营管理模式，引领行业创新式发展，成功打造全球数字化转型的典型。对此，山东能源集团总经理满慎刚表示：“公司荣获SAP创新大奖，这是对山东能源集团利用创新性举措，实现数字化战略转型和商业模式升级的认可。公司通过智能化管理、高效协同、智能预测和创新赋能，加快了向智能企业转型的步伐，利用颠覆性思维和国际化视野，实现行业革新。”

歌尔股份近期深受机构关注

近两个月来，在社交平台热度和资讯平台热度两个指标上，歌尔股份均有大幅提升，4月较3月分别提升了约209%和55%。这一背景下，歌尔股份在该榜单上的排名，从3月份的第13位升至4月份的第8位。

从企业4月份发展动态来看，当月22日，歌尔股份披露了2021年上半年业绩预告，公司预计上半年盈利15.61亿-17.96亿元，同比增长100%至130%，大大超出市场预期。

4月21日至4月27日，沪深两市约107家公司被机构调研。在机构调研榜单中，歌尔股份最受关注，参与调研的机构达405家。这也成为歌尔股份此番跻身榜单前十位的加分项。

此外，近3年净利润合计超过10亿元、全球MEMS企业排名前十的青岛新晋独角兽企业——歌尔微电子，于4月29日在青岛证监局进行辅导备案登记。而歌尔微电子的母公司，正是歌尔股份。旗下子公司拟上市，歌尔股份也因此赚足了市场目光。

国网山东省电力公司的品牌传播，在4月份也保持了较高热度。

从重要事件来看，4月1日，国网山东省电力公司与济南市政府签署战略合作框架协议，“十四五”期间将规划投资191亿元建设济南电网。同时，双方将在服务济南能源结构转型、加快实施“两个替代”、推进乡村电气化、营造一流电力营商环境等方面加强合作。根据协议，双方将共同编制济南市碳排放达峰行动方案，高质量编制实施济南市“十四五”电力发展规划和新能源发展规划，保障电网项目建设落地。

4月28日至29日，国网山东省电力公司总经理孙可奇到枣庄电网调控中心、供电服务中心、110千伏峄城变电站改造工程现场、光伏发电项目等现场调研。孙可奇表示，宁让电等发展、不让发展等电，山东电力将围绕“碳达峰、碳中和”目标，积极构建以新能源为主的新型电力体系，持续关注和服务枣庄城市转型发展。

中国重汽单月销量首破4万辆

在山东省百强企业品牌指数(4月份)榜单中排名第四位的中国重汽集团，可谓迎来了“最美四月天”。

4月份，在重卡行业销量仅19.8万辆，环比下降14%、同比增长4%的“减速”背景下，中国重汽却“一枝独秀”。

环比增长15%、同比增长67%——中国重汽不仅是4月行业里唯一环比、同比“双增长”两位数且增速最快的重卡领军企业，而且以4.3万辆的单月销量获历史性突破。从2017年-2021年这5年数据统计来看，2021年4月销售4.3万辆，不仅是中国重汽近5年来表现最好的4月，还创造了企业单月销量首次突破4万辆的新纪录。尤其是在4月行业整体“减速”背景下，这一成绩格外难得。

4月27日至28日，中国重汽轻型汽车2021年营销工作会议于济南召开，来自全国各地的经销商、服务商、供应商、意向合作伙伴代表等400余人参与了这次盛会。中国重汽集团总经理蔡东表示，中国重汽VGV品牌作为中国重汽集团旗下的轻型汽车板块，是集团实现“打造世界一流的全系列商用车集团”愿景的重要组成部分。此次大会，展示了中国重汽集团打造世界一流轻型汽车品牌的坚定信心。

在4月份榜单中，山东东明石化集团排名第9位。

4月28日，菏泽市江西商会会长、孔氏集团董事长孔桂林一行参观访问山东东明石化集团，该集团终端基地总经理许朝斌在座谈会上介绍，集团现有员工7000人，原油一次加工能力1500万吨/年。近年来，东明石化集团紧紧围绕建设千万吨级炼油基地，积极推动企业的跨越式发展，先后建成多个大型石化项目，被山东省政府确定为“山东省重要能源化工基地”。为进一步发展成品油零售业务，东明石化大力推进销售终端战略，建立了终端基地，在山东、河南、江苏、湖北等8省市开展加油站开发、经营业务。

山钢集团热度不减

位列榜单第十位的山东钢铁集团，4月份依然热度不减。

从重要事件来看，4月13日，山钢集团召开科技创新会议暨2021年第一季度工作会议，表彰首届山钢集团科学技术奖获得者，同时揭晓管理创新成果奖、经济研究成果奖，总奖金超千万元。会上，山钢集团党委书记、董事长侯军为科技进步突出贡献奖获得者、2020年当选全国劳动模范的胡淑娥颁发奖杯和100万元奖金。据悉，胡淑娥是山钢集团日照公司科技质量中心、钢铁研究院专家，长期致力于钢铁新产品系列化开发、成本降低、品种质量提升等工作，在解决国内高端制造业用材、推动重大装备国产化进程方面做出了突出贡献。

此外，4月23日，由大众报业集团(大众日报社)、山东省工商联、省国资委、省市场监管局联合主办的“2020山东社会责任企业”推选活动颁奖典礼在济南举行，山钢集团获评“2020山东社会责任企业”荣誉称号。

据介绍，2020年，山钢集团首次跻身世界500强，位居第459位；钢产量位居世界第11位、国内第7位；科技研发能力在中国钢铁行业当中位列第七位，连续第二年稳居钢铁行业综合竞争力排名竞争力极强的第一梯队，实现了从“合”起来到“活”起来的转变，进入了实现“强”起来的新征程。

山钢集团积极履行企业社会责任，全力支援疫情防控，去年全集团累计捐款超过了2000万元；组织生产5批订单、5000多吨钢材用于武汉抗疫医院建设；在扶贫路上充分彰显国企担当，派出乡村振兴服务队，选派4名干部到乡村担任“第一书记”，同时在资金、物资等方面给予全力支持，累计支持超过1000万元；近4年来，山钢集团累计纳税总额超过300亿元。

在4月份品牌传播方面，魏桥创业集团、浪潮集团、海信集团等企业的表现也各具特色。鲁西集团、山东航空集团、中国移动通信集团山东有限公司等企业，在4月份榜单中的排名也比较靠前。乐金显示(烟台)有限公司、山东鑫海科技股份有限公司、青岛世纪瑞丰集团有限公司这3家企业，则位于该榜单的倒数后3名。

【指数编制依据】

山东省百强企业品牌指数主要从企业基础实力、企业传播影响力、企业网络形象等三方面入手，共包含3项一级指标、7项二级指标、21项三级指标、21项量化因子。该指数模型的整体设计，以科学性、全面性、客观性、互斥性和可操作性等五大原则为基准构建，综合评测企业营业指标、知名度、美誉度、风险度、新媒体传播等维度，从而揭示企业品牌传播整体状况。

山东省百强企业品牌指数以山东省工信厅公布的最新山东省百强企业名单为采集范围，以月度为采集周期，通过采集这些企业在微信、微博以及其他社交平台、资讯平台和视频平台上的活跃度、热度、美誉度、风险度、传播力等指标，通过大数据分析生成。

山东省百强企业品牌指数包括企业基础实力(30%)、企业传播力(30%)、企业网络形象(40%)3项一级指标。企业基础实力包括企业规模/资产(70%)和新媒体投入(30%)两项二级指标；企业传播力则含企业知名度(30%)、新媒体传播互动度(30%)、新媒体传播价值(40%)3项二级指标；企业网络形象由美誉度(50%)和风险度(50%)两项二级指标构成。

三级指标，包含年营业额、社交平台热度、视频平台热度等21项。

【部分指标说明】

年营业额：企业公开公布的年度营业额。

微信活跃度：周期内微信公众号发布的文章总数。

微博活跃度：周期内微博账号发布的博文总数。

社交平台热度：周期内微博与微信提及到企业名称的文章总数。

资讯平台热度：周期内新闻资讯网站与资讯客户端提及到企业名称的文章总数。

视频平台热度：周期内抖音与快手提及到企业名称的视频总数。

社区平台热度：周期内论坛与贴吧提及到企业名称的文章(主贴、回帖)总数。

微信传播力指数WCI:企业官方微信传播指数，以阅读数、点赞、在看等指标做加权评估。

微博传播力BCI:通过企业官方微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。BCI重在评估账号的原发微博传播力，旨在鼓励高质量原创内容。

社交平台美誉度：周期内微博与微信提及到企业名称的正面情感文章总数。