王力宏被嘲“日抛代言人”，商家请明星代言风险有多大？

明星有风险，代言需谨慎。这句话或许要像投资者炒股一样，成为企业推广品牌的警示语。

广告史上时间最短的品牌代言人诞生了，他就是曾代言英菲尼迪的王力宏。

12月15日，王力宏在微博上宣布与妻子李靓蕾离婚。

12月16日下午2点，英菲尼迪仍“坚定”地宣布王力宏成为其中国区代言人。

12月17日深夜11点，王力宏前妻李靓蕾在发出重磅长文，控诉王力宏婚内出轨等种种不端行为。“音乐王子”的优质形象顷刻坍塌了，英菲尼迪快速进行切割。

12月18日凌晨1点，英菲尼迪紧急宣布终止与王力宏的合作关系。仅代言一天多的时间即被撤换，王力宏被调侃为“日抛代言人”。

今年以来，众多明星在舆论场翻车，也让明星代言的企业在宣传上遭遇“滑铁卢”。郑爽、吴亦凡、张哲瀚、李云迪、王力宏........这个名单还可以继续添加。

明星有风险，代言需谨慎

王力宏事件爆发后，目前与他解约的品牌不足10家，毕竟他的黄金时期已过。而当红的流量明星除了代言广告，可能还有投资庞大的影视作品，一旦“塌房”，杀伤力极大。

据媒体估算，仅吴亦凡入狱带来的未播剧集、签约品牌、关联上市公司等损失高达数十亿元，而即便签署了赔偿合同要约，损失可能也难以挽回。

张哲瀚被封杀后，4个多小时内，就有26个品牌宣布终止合作，其主演的《山河令》也在优酷被下架。

本已深陷代孕丑闻的郑爽又因偷逃税问题再被罚款2.99亿元。

《披荆斩棘的哥哥》是湖南卫视这重磅打造的热门综艺，但是今年时运不济，连踩李云迪、霍尊两颗大雷，被迫下架多期与两人相关的视频或进行打码处理。

自从明星接连爆发丑闻后，针对艺人劣迹条款不断趋于完善，合同覆盖范围都比较完整。以影视或综艺作品为例，即便是签约于数年前的合同，艺人如果曝出劣迹，制作方也可以要求艺人或公司赔偿片酬、制作宣发费用、代签的广告费用，乃至违约金等。

虽然合同在变得越来越厚重，但赔偿要约并不能真正保障到合作方利益。它们通常仅止于法律层面的宣示性作用，执行起来非常困难。

中国的影视和娱乐产业建立在人情关系基础上，艺人出事后，即便合同严密，从舆论到财产保全，靠诉讼拿到钱的可能性不大。大家也会做利弊考量，不愿意伤人情，会先选择维护关系、降低损失。

艺人风险背调生意火热

企业合作和选择代言人的风险高企，催生了一火爆的生意：对艺人的风险和背景调查。

一家从事娱乐数据监测和艺人商业价值分析的公司表示，过去艺人风险背调包含在商业价值分析里，独立的尽调业务很少。现在一份调查艺人两年内行为的风险报告价格为含税5.3万元，月接可达百单以上，业务量占比超过了70%，成为了公司的第一大金流。

背调报告中将艺人风险分为政治风险、法律风险、道德风险和商业风险四类。其中政治风险、法律风险权重最高，也容易界定。道德风险需要根据严重程度判断，小到文明言行，大到劈腿出轨，这类风险最多，需要探查的领域也非常广泛。

看重官方背书

除了艺德和周边评价，当下对艺人比较重大的加分项还包括官方的认可。艺人背调报告也会搜集官方媒体评价、行业协会担任职务和点名、国家级晚会的露脸频次等。

例如，佟丽娅作为明星参加第十一届文代会，并登上微博热搜。艺人价值水涨船高，档期直接排满。毕竟，能作为文艺代表被邀请参会的明星，相当于得到了官方认证，品牌方会更加放心。

转投体育明星

东京奥运会后，体育明星的代言数量出现了明显的增加。除了首块金牌得主杨倩拿下了雅诗兰黛、太平鸟等众多品牌代言，一些追求力量、竞技的游戏也找了奥运冠军做代言，例如《王者荣耀》与孙一文联动等。

体育明星的商业流程已经比较规范，体育总局下属便有成熟的商务部门对接工作。但体育明星最核心的问题是与流量艺人相比，缺少粉丝鼓动力，“不够带货”。

例如，苏炳添在东京奥运会上大放异彩后，获得了包括小米官方代言人在内的共计11项品牌商务合作，但这个数量仍然不到张哲瀚事发前的一半。

总的来看，在种种艺人失德的丑闻背后，核心还是如何界定明星话语权、寻求更合理的利益分配、回归到作品初心的问题。文艺行业是时候要回归本源了，既要心怀对艺术的敬畏之心和对专业的赤诚之心，又要讲责任、讲格调，堂堂正正做人、清清白白做事。