“爱自在心生活”远洋蔚蓝海岸北北假日文旅引领度假品质生活

4月3日，「爱自在心生活」行业对谈暨蔚蓝海岸北北假日生活方式发布会在北戴河新区远洋蔚蓝海岸顺利举行。

数位业内知名人士以及权威媒体代表出席活动，以沙龙、发布会、实地体验等多种形式共同打造了一场极具前沿理论与丰富实践案例的文旅智慧盛宴。

这是一场「不忘初心」的品牌自白——

潜心贯注打造向美而居品质生活

新风口时代，人们对于居住空间的认识愈发深刻和感性，促使文旅地产以先锋姿态探寻更理想的生活方式。

作为行业内当之无愧的文化标杆，北北假日在充分利用蔚蓝海岸优越自然资源、用心经营美好旅居地的同时，多年来一直致力于打造美好的生活样本，构建充满人情味、和睦温馨的度假社区。

自在、亲善、乐享、美好——成为“破解”海岸幸福放肆生长的密码。远洋集团蔚蓝海岸文旅公司总经理王馨表示，北北假日正不断帮助人们“唤醒亲密关系，给生活以灵性，还人生以幸福”：

在海，是轻盈的旅行路线：“5+3”出行算法，尽情体验自然万物本真。

在海，是温暖的人际维系：以多彩活动唤醒与家人、邻里的纯粹情感。

在海，是向上的行事态度：敢于踏出舒适区域，书写人生无限可能。

在海，是独到的审美品味：浸润于想象与创造的艺术天地，追寻心灵的意趣与安宁。

未来，北北假日还将行稳致远，从安身到安居，再到安心，探索美好生活方式的更多可能性。

这是一场「脚踏实地」的行业对谈——

大咖云集争鸣文旅发展新机遇

本次主题沙龙的地点选在蔚蓝海岸北北假日·BSC航海基地。这里不仅能将大海磅礴之势映入眼底，更令在场六位主咖进一步开阔视野、发散思维。在主题演讲和媒体互动提问环节，各方精彩观点交互碰撞，不断产生新火花。

大咖论坛主题沙龙环节由远洋集团蔚蓝海岸文旅公司总经理王馨先生主持。据王馨介绍，目前，北北假日已开发出一系列高品质度假配套服务项目以及航海、亲子、艺术、美食、民宿五大赋能IP，全方位满足度假者的需求，让家庭的每一位成员都能享受丰盛的度假时光。

奥伦达部落·海坨山谷顾问兼商业运营总经理、阿那亚九州会顾问、文旅帮特聘实战专家、文旅社群营销领域领衔专家李宪先生主要探讨了社群对于文旅新风口时代和发展进程中的重要支点作用。

他表示，传统地产转行文旅地产正处在时代的瓶颈期，在文旅领域的实践中，社群是度假小镇的软黄金。如何做好社群？如何为项目营销和服务带来价值？房产售罄后没有营销费用支持后该如何持续运营社群？这是我们面对的社群转型问题。而聚落公司化一定是我们转型的突破口，与业主伙伴同创，实现梦想社群。

IAI传鉴国际旅游奖执行主席，传鉴（中国）董事长刘广飞先生针对北戴河新区文旅度假品牌应该采用什么营销模式提出了个人建议。

他表示目前所做的营销策略主要分为2个维度，即商业品牌IP化和文创IP品牌化。做品牌是很难的，非一天两天形成，而是经过长时间的积淀产生的附加值。文旅度假品牌的营销传播更要贴合人心、有粘性。致力于凝聚业主的价值取向，通过和业主间粘性的增加，来调整和制定作为品牌方的顶层传播策略设计。

中国广告协会文旅营销分会秘书长、传鉴中国CIO，陌德文化CEO、北京广播电视台资深文旅营销项目总监李宏亮先生针对旺季爆满、淡季冷清的“季节性”难题，也“开方”给出了四季营销新思路。他指出要根据时节特点去吸引不同客群，春夏秋冬分别对应着孤独惬意、热闹欢腾、初心静谧和自然清新。不同生活场景吸引各取所需的客人，做好度假套餐配套产品售卖，打破淡旺季明显的“冰火两重天”困难局面。

当北戴河景区纷纷踏上“品牌与服务”深度融合的发展之路，又该如何避免同质化、从而树立差异化形象并提高自身竞争力？对此，知名旅游双创教育&产教融合工作者、世界研学旅游组织（WRTO）专家、MTA产业导师&双创导师&客座教授、文旅创新创业研究院执行院长张德欣先生表达，跨界融合是区别同质化所在。旅游行业的跨界融合，无非是“旅游+”的互联网思维逻辑。文旅+教育，造就了营地文化；文旅+健康，造就了康养产业；文旅+表演，造就了沉浸式演绎……根据项目本身特色去匹配对应的“+”文化，才是去同质化之道。

后疫情时代来临，为文旅度假带来不确定性。如何把握未来风向、突围营销困境、破解发展难题等，成为迫在眉睫的讨论议题。

作为远洋集团北京开发事业部常务副总经理，张晓岩则立足于北北假日所提供的文旅生活方式，对未来发展进行大胆推想：

面对时代巨大变革的能量，开发商要前瞻性地去布置安排未来的变化。认真抓住人们对生活方式的重构：时间重构、认知重构、活力再造。文旅房产不再是投资方式，而是生活方式。推动相关IP的塑造。度假和自我消费的崛起具有巨大的产业价值和交易能量，IP赋能不断发展，从外在延展到生活，交易场景和服务场景亦能延伸的更加深远。

这是一场「仰望星空」的发布会——

巧思创新品牌张力强劲未来可期

当晚举行的品牌发布会可谓重磅连连、惊喜不断，品牌匠心精神与成熟魅力尽显。

如今，北北假日已初步完成将“滨海度假综合体”与“高质量服务品牌”有机衔接、融合的品牌使命。

发布会现场，远洋蔚蓝海岸营销总监对蔚蓝海岸2021年呈现项目进行了细致的介绍。其中包括文旅场景结构规划：围绕文旅做住宅，围绕服务做开发。以及即将呈现的邻里中心、看海栈桥改造提升等等一系列新举措。

远洋集团蔚蓝海岸文旅公司总经理王馨先生对品牌构建的七大核心度假服务体系进行详细展示，并就品牌运营策略作出模态化分析。

解读“大社群概念”是整场发布会的一大亮点。王馨认为，其背后隐含的“IP+社群+场景+分享经济”商业公式将是品牌未来发展的重要引擎。打通以专业假日组织者（HO）为触点，以社群品牌北北俱乐部为依托，通过发展线上线下深度运营用户，构建社区文化和新邻里关系的通道，将使北北假日成为具有粉丝高认可度、鲜明人格化特征的度假生活品牌。