发力短视频赛道,酒店新品牌的“破圈行动”

春节向来被视为国人最重要的节日，也从很早开始便成为了广告营销的重要阵地。在2022年，各大品牌争相秀出18般武艺的春节营销上，锦江酒店（中国区）旗下暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店，以一支《CEO携群星送祝福》的拜年视频，在各大短视频平台引起了广泛关注，再次实现“破圈”。视频中，先后出现当前热播剧《镜·双城》的新生代实力演员杨志雯，热播剧《暮白首》新生代实力演员郭昊钧，超级女声2016全国总冠军圈9，以及《声入人心2》人气成员杨皓晨，暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店CEO贺烜也与群星一同出镜。这不是三个酒店品牌第一次做这样的破圈尝试，事实上，成立不到2年的高端酒店暻阁、去年新推出的度假酒店云居，以及在2020年全面升级的中端酒店非繁城品，在去年一年中多次尝试与一线热榜电影、文化名家、阅读app等进行多维IP进行品牌联动，并在短视频渠道上集中发力，在短时间内迅速赢得广泛关注。因“做好与疫情长期共存的准备”，酒旅行业的行业寒冬显得格外漫长，更为谨慎化、精细化的消费者心智，以及后疫情时代下的市场加速洗牌，都在倒逼酒店行业的加速变革。而在这其中，随着消费主力的改变，消费市场话语权逐步更替，如何让品牌走进并被接纳新主流群体的生活，是品牌营销的重头戏。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况》统计报告显示，截至2021年6月，短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%，短视频营销可以说是媒体营销渠道中当之无愧的顶流。同时，尽管面临疫情时代的种种困境，顾客对于高品质酒店的需求依旧存在。而暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店想要做的，就是通过短视频等更多元、更具象的展示方式，给顾客一个进入酒店的理由。这也是他们不断实现破圈、迅速圈粉的根本方法论。而另一层面，酒店本身对于新主流消费者心智的精准定位及产品内核，让整个品牌营销形成完整闭环。暻阁酒店是锦江酒店（中国区）旗下的打造的高端酒店品牌，传承东方设计美学与法式现代艺术审美，独以东方禅意为主题，在西方品牌为主流的高端酒店市场中独树一帜；而云居酒店则是锦江酒店（中国区）今年研发推出的首个针对度假市场打造的酒店产品系列，主打中高端城市、近郊和目的地度假酒店；多年来深耕中端存量市场的非繁城品，在2.0迭代升级后，更是将城市人文特色与酒店服务深度结合。在充分打磨酒店设计特色基础上，不同赛道的三家酒店，都不约而同将“体验塑造”作为抓手发力。

暻阁酒店

暻阁酒店和云居酒店系列全方位打磨品牌和产品，最大程度的为大家呈现“东方禅意美学”和“匠心中式美学”，将酒店的公共空间和私人空间都打造成兼具功能性和艺术性的空间，踏入酒店既进入全新天地，实现情感认同；非繁城品酒店也整体革新了空间设计，专针对商旅客打造兼具时代感与实用性的商旅天地。

云居酒店

同时，暻阁酒店和云居酒店系列还创新打造生态闭环，让酒店不仅仅是一个住宿空间，更紧扣宠物、 亲子、运动、创意等宾客强需求的主题，充分链接所有空间，使得空间能发挥出更多元立体的效用， 为宾客创造多层次的沉浸式住宿体验。

非繁城品酒店

如暻阁酒店的大堂，不仅仅具有标志性的时尚景观，也承担过高级时装秀场、艺术走廊、主题派对、剧本杀等职能；餐饮空间Gin&Co BAR也不仅仅承担餐饮使命，同时也可以举办高端饮食品鉴活动、鸡尾酒会和主题分享会。云居酒店系列的复合型亲子活动空间，配有全日制水吧，陪伴孩子的同时也能兼顾家长娱乐，还可以在这个空间体验国学讲堂、绘本围读等。更值得一提的是，云居系列打造了创新住宿空间，野营、泡泡房、集装箱、树屋等，既能增加品牌特色，同时也可以助力坪效。非繁城品也塑造了一城一“面”——能在每个城市24小时可以吃到当地特色汤面、方言墙等，将有限空间赋予更多情感价值和品牌记忆。可以说，把握“体验塑造”的市场趋势，在强化品牌特色的同时，能够为酒店进一步增加坪效和资产升值创造新的抓手。而在短视频时代的大潮中，多维度的产品内核能够不断在形式、内容上获得更多消费者的文化认同和喜爱，持续获得更多关注。相信在未来，暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店等酒店行业的“体验式产品”，会成为他们独一无二的品牌名片，也为酒店市场带来更多新的尝试和惊喜。