他们把电影衍生品做到极致

哈利·波特魔法世界外景

9月15日至17日，记者随记者体验团，来到即将于9月20日正式开业的北京环球影城度假区，进行了一次一天半的高品质沉浸之旅。

“太像中国澳门了！却也不尽然”，是大多数记者进入园区的共同感受。因为就细节来说，这里有着比较多的美国味道——尤其是我们从好莱坞电影中看到的美国味道。

园区里的景点，名称都来自环球影业旗下的电影。环球影业成立100年来，据说已拍摄了三万多部电影，资源丰富。

“好莱坞大道”上，每隔几米就有一个铜质“井盖”，五角星下方是英文的好莱坞明星。代入感马上就来了。

影棚，就是景点。张艺谋和斯皮尔伯格在大屏里做导游，告诉观众电影特效是怎么在影棚里拍摄完成的……沉浸式体验！着火的时候，当然也烤得慌，还有柴油味儿。

变形金刚基地里的“露天虎过山车”相当刺激，外形设计也很有科技感。

“侏罗纪世界”“小黄人乐园”“哈利·波特”的主要节目，都是让你坐在游览车上或者动感座椅上，配合视频和模型，在电影情节和场景中穿行。特别的是，这里做得更加逼真，而故事原型，是人家自己的，是影迷熟知的。这或许就是所谓体验的意义吧——影迷无非是想在这里身临其境地怀念他们在电影里看到的场景。

值得一说的是，“哈利·波特魔法世界”单元做得极其繁琐而成功。街区里，各式建筑都有电影的影子，城堡里的沉浸体验极其逼真刺激，观众宛如跟着波特骑着扫帚，飞行在城堡内外，打败了一个个恶魔。正如结束时波特所说：“恭喜，你们做到了！”

在衍生品店里，则有各式各样的“魔杖”售卖：可以互动的，不带互动功能的应有尽有。

这家环球影城度假区独有的一个景点，是“功夫熊猫”，做得很大很热闹，小项目繁多，也很有中国味儿。

几乎每一个园区，每一个IP，旁边都伴随着一个商店，里边是各式各样的电影衍生品：T恤，水杯，雨伞，帽子，玩具，饰品，钥匙扣……不一而足。

餐饮是必不可少的，餐厅，咖啡店，糖果店，概念多取自电影。餐食以西餐为主，有原汁原味的，也有接地气与中餐结合的。

园内有两家酒店，一家诺金，是一个国产品牌，据说是首创；另一座便是环球影城酒店，很切题，也很有代入感。

回顾国内电影行业，在衍生品上做大做强的，似乎还不多。据说前几年姜文的《让子弹飞》上映后麻匪面具卖了好几亿，其余，《捉妖记》似乎也有收益。相比之下，似乎缺少了预见性、产业化和长线意识。在衍生品这块，留给国内电影行业的空间，还很大很大。